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中国丝绸能够独步全球市场吗?

浏览次数: 日期:2015年7月2日 10:57

  当国内汽车、金融和电信行业正在遭遇跨国公司的巨大冲击时,丝绸作为积淀了数千年文明的“国宝”,成为入世后我国能够垄断或主导国际市场的极少数优势产业之一。中国丝绸能够独步全球市场吗? 
  丝绸气质高贵,文化底蕴深厚,具有强烈的中国特色,远自法国、意大利,近到日本、韩国,世界上著名的丝绸服饰厂都喜欢选用质地纯正的中国原料。有数据显示,我国的生丝和坯绸分别占国际市场贸易量的六到八成。然而,被表象掩盖的事实是,我们充其量只是国际丝绸市场的“原油输出国”,我们的低端产品赚的钱抵不上外商高端产品价值的一根手指头。 
  广东省丝绸集团公司董事长蔡高声评论道,相当长时间以来,我们所经营的厂丝、绸缎、服装产品给人的印象是中低档、廉价的消费品,其市场价格根本没法与意大利200美元一条的丝绸领带和法国上万美元一件的丝绸晚礼服相提并论。 
  广州是海上“丝绸之路”的发源地,也是我国丝绸出口大省,去年仅出口额就达7.7亿美元,其中自营贸易的部分大多数属于平均单价不高的“大路货”,部分高档产品的知识产权及品牌又不属于我们自己。事实上,尽管我国的丝绸产品出口量大,但目前换汇水平却仅为韩国的1/2、日本的1/4,意大利的1/13。由于缺乏世界知名品牌,中国丝绸远未实现其应有的经济价值。 
  长期缺乏积极主动的品牌经营,使中国丝绸业损失了许多本来应该赚取到的利润。蔡高声举例说,一件皮尔·卡丹衬衣可以卖到300元,但是如果剪掉了它的商标,同样还是那件衬衣,或许只能卖到15元,有无品牌的差异何其悬殊。 
  我国丝绸80%以上用于出口,每年生丝出口保持在4万吨水平,就连产量居世界第二位的印度也都要购进部分中国生丝。表面上看,中国几乎垄断了全世界丝绸产业链的前端,但实际上,却把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国。 
  广东省有关丝绸生产厂家认为,中国丝绸要想提高国际竞争力,真正垄断或主导全球市场,必须尽快实现从廉价“大路货”到高质量品牌产品的跨跃。 
  遗憾的是,中国丝绸至今没有一件世界驰名商标。华南农业大学亚太地区蚕桑培训中心副教授霍永康说,几十年来,我国丝绸出口一直使用统一的“梅花”牌,但却没有明确的品牌意识,各地不分彼此,不分产品好坏,都用这个牌子。丝绸品供不应求时,不是“梅花”牌的也都要;供过于求时,“梅花”牌也无济于事。潮州丝绸进出口公司党委书记江龙说,这么多年下来,“梅花”牌反而发展成为中低档的丝绸品牌,至今没打出名气。 
  没有知名品牌,中国人也可以在国际市场卖丝绸,但卖不到高价,而且这种情形随着国内外市场环境的变化有进一步恶化的可能。为了应对激烈的国际市场竞争,1995年开始,广东省丝绸集团启动了品牌发展战略,聘请了美国著名的设计公司对企业形象重新进行定位,开发出全新的丝绸品牌--Silique(丝丽)。广东丝绸初步尝到了品牌扩张的甜头。近几年来,Silique品牌产品已分别对法国、美国、意大利、日本、韩国、印度等国家和我国香港、台湾地区出口,出口额超过3000万美元。“丝丽”品牌荣获第三届中国丝绸博览会金奖,并被原国家外经贸部确认为“重点扶持发展的名牌出口商品”。 
  中国丝绸行业要走出发展困境,创立自己的品牌成为当务之急。

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